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韓姿生活

蝶變CHANGE——韓姿娜的美麗升級

發布者:admin         發布時間: 2012-5-15 


  “家”,從古至今不停地被賦予不同含義,每一次定義的顛覆都是文明的新進程,但始終不曾改變的卻是一種對舒適生活方式和理念的追求。物質生活豐富后的今天,最值得人們去思考的東西自然就落到了“家”的溫暖和“生活”的品質上,原來我們所追求的生活竟是那么簡單和樸實而已。
   韓姿娜的“時尚家空間”實現了對生活本質的回歸,像一只蝶兒破繭而出般地,開始了美麗的蛻變。
  很難用“華貴”或者是“樸素”這樣的形容詞去描述眼中的韓姿娜,走近她,像步入了一個時光交錯的空間,交錯著中式的沉靜典雅和西式的浪漫斑駁。
  整個采訪中,鄭總始終泰然自若地坐在對面,嫻熟地撫弄著桌上一套古色古香的茶具,眼神里不時流露出與一般商人不同的祥和與平靜。身后的蘭花混著茶葉的清香,不止一次地吸引我們的嗅覺。
  當他淡淡地說出“家就是一切!”的時候,我絲毫沒有感到詫異,是的,在這個鋼鐵般堅硬的城市里面,家才是一切!

D:這次的品牌升級有何重要意義?

Z:最重要的是提出了“家”的概念,從品牌的營銷手段來講,品牌升級將更為系統、完善地融合韓姿娜、韓姿美、韓姿先生三個品牌,以統一的概念來引領三個品牌打造全新理念;從實際的意義來說,我們擯棄了“內衣館”的模式,而全力推出“家·空間”,不僅是口號上的改變,更是一種思想觀念上的轉型和升級;從品牌管理的角度來講,這次的升級可以說是一次企業文化的提煉和升華。

D:您如何看待企業文化?這次的品牌升級是否與企業文化有關?

Z:企業文化毫無疑問是一個企業的靈魂所在,對企業發展和品牌形象的塑造都起著至關重要的作用。文化管理是第三種管理模式,常言道“人因夢想而偉大”,那么企業也因文化而繁榮,這次的品牌升級也是基于文化管理的重要性。以前,我們總強調“時尚”這個字眼,認為那才是人們追求的方向。隨著人們對生活的要求不斷優化,我們發現不管你的職業、身份和所處的地位有何不同,唯一不變的渴求就是對家的愛,對生活的愛。我們十分注重樹立自身品牌的形象和文化內涵,韓姿娜走到今天,需要一個更高的精神內涵來支撐其發展,“家”概念的提出也是企業文化的深化。

   對于我來說,家就是一切,我希望出門時,家是我快樂的起點;而回歸時,家可以成為我幸福的終點。
    “對于亞當,天堂是他的家,而對于他的后裔,家就是天堂。”——伏爾泰

D:您始終提到“家”這個字,可見家在您心目中占據著重要的地位,不知道您如何看待“房子”與“家”的區別?

Z:我想不止我,“家”在每個人心中都占據著舉足輕重的地位,辛苦勞作不就是為了給家人建造一個愛的居所嗎?對于我來說,家就是一切,我希望出門時,家是我快樂的起點;而回歸時,家可以成為我幸福的終點。另外,“房子”和“家”最大的區別就是前者可以用金錢物質來換,后者則不能,房子只是一個空洞的存在,而家是需要融入情感、責任和快樂的,少了一樣都不完整。有首歌里唱得好“家里的一磚一瓦都用愛來建造”、“雙手能為家人而粗糙,是多么榮耀那么驕傲”……除了可以感知的“房子”外,更重要的是丈夫、妻子和孩子,有了家庭必要的成員,并以情感元素來作為牽引,這個家才有了溫情。韓姿娜的三大品牌可以說就是這樣一個溫情的組合。

D:請問是什么原因促使了這次的品牌升級呢?

Z:其實這種關于“家與生活”的思想很久之前已經在我腦海里形成了,只是當時沒有完善成為系統。而今韓姿娜之前走的“純時尚”路線不再能滿足人們的情感需求,當然也就沒辦法打動更多的人而引起心理共鳴。這次品牌思想的提煉來源于真實生活,隨著人生閱歷的不斷豐富,我對生活有了更為深刻的理解,在與子女的相處中,我越發體會到生活最重要的是快樂、溫暖和情感,然而最能給予人這些的體驗的就是家!韓姿娜堅持要做的是有愛的品牌、溫暖的品牌、有責任的品牌,所以,這些思想觀念的升級可謂是來源于生活,又回歸生活。

D:韓姿娜品牌升級后,對時尚是怎么定位的?還會繼續提出“時尚”嗎?

Z:肯定會始終堅持“時尚”路線,畢竟韓姿娜還是一個時尚品牌。不同的是,我們對“時尚”有了新的定位,從“時尚內衣館”到“時尚家空間”,雖然都在倡導一種時尚的生活方式,但“時尚家空間”認為只有融入生活的時尚才是真正的時尚。誠然,時尚并不是高高在上的潮流趨勢,也不是看不見摸不著的口號,而應該是一種對待生活的態度,一種與大眾能夠產生心理共鳴的生活態度。真正把潮流放入觸手可及的生活,才能為我所用,才有意義。


D:韓姿娜品牌升級前后所關注的重點有何變化呢?

Z:可以說升級前堅持的“時尚內衣館”更多關注的是潮流的趨勢和消費者的消費需求,而現在所倡導的“家空間”則更為關注客戶的內心世界,真正從她們的生活中定制適合的需求方案,這也是我們對自身服務的嚴格要求,一切從客戶的具體需要和內心世界給予關懷,讓她們在“家空間”得到應該有的快樂和健康,這是我們韓姿娜這個大家庭所始終秉承的理念。

 
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